« Renforcer l’estime de soi une boucle à la fois »
MONTRÉAL, 1er mars 2023 - Dans le cadre de la journée internationale pour l’élimination de la discrimination raciale, le 21 mars, et de la semaine d’actions contre le racisme, la compagnie de produits capillaires Royalty Natural entame une campagne de sensibilisation (par le biais d’une série d’ateliers) afin de prévenir l'intimidation à l'égard des enfants d'âge scolaire d'origine afro-descendante.
Par des ateliers et des webinaires, les fondatrices veulent mettre en lumière les comportements, les paroles et les gestes discriminatoires délibérés ou non qui contribuent à blesser, léser et discriminer les personnes d’origine afro-descendante.
Mise de l'avant par le détaillant Reitmans à l'occasion du Mois de l’histoire des Noirs, l’entreprise montréalaise Royalty Natural a lancé en juillet dernier une gamme de produits naturels pour enfants aux cheveux bouclés, frisés et crépus. Depuis, elle s'est donnée pour mission de briser les tabous et d'offrir des espaces sécuritaires pour enseigner et former les mères et leurs enfants à prendre soin de leurs cheveux, améliorant ainsi l'estime de soi des petits et des grands, une boucle à la fois.
« Nous ne fabriquons pas uniquement des produits capillaires, nous cherchons à inspirer les gens à aimer leurs cheveux »
Les cheveux crépus : un marqueur identitaire
« Dans de nombreuses cultures, nous savons que les femmes utilisent leurs coiffures comme une expression personnelle de qui elles sont. Les cheveux deviennent une partie de leur identité », explique Jessica Lambert-Fandal, consultante. En effet, selon une étude menée en 2014 par Johnson, T.A. et Bankhead, T., il a été démontré que l'identité des femmes et des filles d'origine africaine est inextricablement liée à leur relation et à la représentation qu’elles se font de leurs cheveux.
Malheureusement, dès un âge précoce, un pourcentage important d'enfants aux cheveux crépus sont victimes de discrimination raciale liée à leur chevelure et leur apparence. En effet, selon une étude américaine menée par Dove en 2019, 53% des mères interrogées ont déclaré que leurs filles éprouvaient une discrimination raciale liée aux cheveux dès l'âge de cinq ans.
Elle-même ostracisée et victime d'intimidation dans son enfance, la présidente fondatrice de Royalty Natural, Schamma Rosidor, se souvient de la honte et de l'humiliation subies dans sa jeunesse : « Je me sentais rabaissée et rejetée par les autres à cause de mon apparence et de mes cheveux courts et crépus. Il est primordial de développer une relation saine avec ses cheveux crépus et d’apprendre à les aimer afin de pouvoir s’épanouir en tant que personne »,précise-t-elle.
Aujourd'hui, engagée auprès de sa communauté, elle est l’heureuse lauréate du Concours provincial ARISTA présenté par BMO Groupe financier et organisé par la Jeune Chambre de commerce de Montréal (JCCM). Elle a également été désignée lauréate en tant qu’Entrepreneur/entrepreneure en démarrage du Québec par les comptables professionnels agréés. Sa résilience lui a permis de surmonter de nombreux obstacles et de devenir une leader dans son industrie après seulement deux ans d’exploitation. Ses produits et accessoires sont vendus au Canada et à l'étranger (notamment à New York, en France et au Sénégal) par l'intermédiaire de ses nombreux points de vente, dont un nouveau dans une pharmacie Jean Coutu de la Rive-Sud de Montréal.
Par ces activités de prévention, Royalty Natural espère sensibiliser le plus grand nombre afin que petits et grands puissent arborer leur couronne frisée, bouclée et crépus avec fierté.
Pour découvrir Royalty Natural et connaître les dates des activités offertes par l’entreprise, abonnez-vous à leur infolettre www.royaltynatural.com
Royalty Natural offre une gamme complète familiale de produits capillaires spécialement conçus pour les cheveux crépus, ondulés, bouclés et frisés. Elle fournit des produits de qualité, composés d’ingrédients premium, approvisionnés de façon responsable. Les soins prodigués hydratent, nourrissent et renforcent les cheveux des mères et des tout-petits et sont formulés avec amour.
Renseignements et demande de collaboration : Schamma Rosidor, Présidente.
Téléphone : 514-961-7323
Email : schamma@royaltynatural.com
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