« Améliorer l’estime de soi une boucle à la fois »
Royalty Natural lance la toute 1ière gamme de produits naturels pour enfants à cheveux afro au Canada. Un rêve pour les deux fondatrices qui agrandissent leur offre de service en mettant sur le marché des produits adaptés aux cheveux crépus, bouclés et frisés pour les tout-petits.
Créée pour aider les mamans et leurs enfants à prendre soin de leurs cheveux, cette nouvelle gamme à 95% naturelle aux odeurs fruités des papayes, de prunes et d’abricots comprend un shampoing démêlant, une crème hydratante et un gel coiffant. Testés et approuvés par les petits cocos et leurs mamans, les produits Royalty Natural pour enfants sont doux pour les yeux et la peau, démêlants et hydratants pour les cheveux. Cette gamme unique a pour but de faciliter la période de lavage des bouts de choux et ainsi les amener à apprécier leurs couronnes bouclées.
« Améliorer l’estime de soi une boucle à la fois »
Par le lancement de cette nouvelle gamme, Royalty Natural veut en plus de faciliter le soin des cheveux, contribuer à l’estime de soi des personnes afro descendantes en valorisant leurs cheveux et en démystifiant les préjugés associés à ce type de cheveux.
En effet, les résultats d’une étude américaine démontrent que 53% des mères affirment que leurs filles ont subi une discrimination capillaire fondée sur la race dès l'âge de 5 ans (Down CROWN 2019). Johnson, T.A. and Bankhead, T. (2014) affirment, pour leur part, que l’identité des femmes et des filles d’origine afro descendante est inextricablement liée à leur relation et à la représentation qu’ils se font de leurs cheveux.
La Présidente de Royalty Natural, Schamma Rosidor, victime de discrimination à un très jeune âge à cause de ses cheveux courts et crépus et de son apparence physique, se rappelle du sentiment de rejet qui l’a habité pendant plusieurs années : « On m'appelait tête crotte, En grandissant à l'adolescence, je voulais rester cachée derrière tout le monde. »
Aujourd’hui à la tête d’une compagnie de beauté pour femme, elle contribue, par sa mission sociale, avec sa partenaire d’affaire, Fabiola Fleurimar, à détruire les tabous et les préjugés reliés aux cheveux afros.
« Lorsque mes filles reçoivent des commentaires négatifs sur l’état naturel de leur couronne, je leur apprends à s’affirmer, afin de célébrer ce qu’elles ont. Elles doivent s’aimer avant tout et non plaire aux autres, » affirme Fabiola Fleurimar, co-fondatrice et directrice service client.
Grâce aux nouveaux produits et sa présence en ligne, la compagnie Royalty Natural désire inspirer et créer un espace pour permettre aux mères et leurs enfants d'embrasser l’unicité de leurs cheveux naturels. « Nous voulons accompagner les parents et les professionnels de beauté à comprendre la diversité et les particularités des cheveux afro qu’ils soient crépus, bouclés ou ondulés, affirme Schamma Rosidor »
Des astuces et des capsules d’enseignement et de sensibilisation sont d’ailleurs offertes gratuitement sur les différentes plateformes en ligne de la compagnie. Chez Royalty Natural, contribuer à la beauté, ne se résume pas à prendre soin de ses cheveux, c’est aussi contribuer à rehausser son estime de soi.
Renseignements et demande de collaboration: Schamma Rosidor, Présidente. Email: schamma@royaltynatural.com
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